Projeto pioneiro no Brasil utiliza inspiração corporativa para integrar negócios, entretenimento e esporte.
A diretoria de inovação do São Paulo Futebol Clube, Inova.São, anuncia o lançamento da House Experience, uma unidade pioneira, que opera como agente de experiências, criatividade e inovação. O objetivo é criar experiências únicas, associadas à tecnologia, além de desenvolver produtos proprietários com potencial de receita, legado e posicionamento. A iniciativa busca conectar novos mercados com estratégia, propósito e visão de futuro. A apresentação oficial ocorrerá em 24 de Junho, em um coquetel exclusivo no MorumBIS.
Liderada por Eduardo Alfano Vieira (Diretor de Inovação) e José Oliver (Head de Inovação), a House Experience se inspira no mercado corporativo para transformar o MorumBIS em uma multiplataforma que integra esportes, entretenimento e negócios, por meio da tecnologia.
“Nosso desejo com a House Experience é romper barreiras e abrir caminhos para empresas que ainda não se comunicam com o mercado do futebol, com ações inéditas e customizadas de forma criativa e autêntica”, destaca Eduardo Alfano Vieira, Diretor de Inovação.
Um dos objetivos centrais do projeto é posicionar ainda mais a inovação à essência do São Paulo Futebol Clube: criar experiências memoráveis. Um case inicial foi a realização de um “Business Experience Day” em parceria com uma empresa do agronegócio.
A House Experience estrutura-se em três pontos fundamentais: inovação para marcas e parceiros, criação de experiências e ativações de live marketing, com objetivo de desenvolver novos produtos e projetos, consolidando-se como um catalisador de novas receitas para o clube.
“Historicamente, os clubes de futebol sempre foram canais estratégicos para as marcas, estampando seus nomes e promovendo branding para milhares de torcedores apaixonados. Agora, unir esse alcance a experiências únicas, impulsionadas por tecnologia e inovação, é o que realmente cria relevância e impacto no mercado, e é exatamente isso que buscamos potencializar com a House Experience.”, explica José Oliver, Head de Inovação do Inova.São.
Como parte desse movimento, a House Experience anuncia uma parceria inédita e emblemática com a Ethereum Brasil para realizar, em setembro de 2025, o maior evento de cripto e Web3 do país. Um projeto que ressalta o potencial de geração de negócios e múltiplas interações futuras. O MorumBIS será o palco desse grande encontro, que reunirá parceiros nacionais e internacionais, promovendo experiências imersivas e conectando inovação, entretenimento e esportes, reforçando o São Paulo Futebol Clube como um verdadeiro hub de tendências globais.
Entre as atrações do cenário de tecnologia e entretenimento, está o primeiro festival gastronômico do Brasil dentro de um estádio de futebol. O SP Week Fest oferecerá uma experiência gastronômica com ativações sensoriais e tendas imersivas, marcando o início de uma nova era nos estádios. Também estão previstos uma arena gamer e eventos de tecnologia.
As iniciativas propostas mostram que a House Experience consolida o São Paulo Futebol Clube como parceiro estratégico para empresas que buscam inovação, autenticidade, inclusão e responsabilidade social, através de experiências humanas que se conectam verdadeiramente com a emoção do esporte.
“Com a House Experience, o São Paulo FC reafirma sua posição de vanguarda e protagonismo. Propondo uma visão de Inovação nas relações de negócios no esporte e na paixão pelo torcedor. É um movimento transformador, que inaugura um novo modelo de negócios para o clube – estratégico, criativo e orientado a resultados”, afirma Renato Castro, Parceiro da Operação e Head de Novos Negócios.
A iniciativa posiciona o São Paulo Futebol Clube como pioneiro, sendo o primeiro clube brasileiro a desenvolver e implementar uma ação dessa magnitude no futebol nacional.
Fazem parte da House Experience: Eduardo Alfano, José Oliver e executivos de bagagem global como Fernanda Safe, Felipe Morais, Arilson Oliveira e Renato Castro.
Sobre o Inova.São:
O Inova.São é a diretoria de inovação do São Paulo Futebol Clube dedicada a transformar o ambiente esportivo por meio de iniciativas pioneiras que conectam esportes, entretenimento e negócios com tecnologia. Seu objetivo é desenvolver novos modelos de monetização e parcerias estratégicas, aproximando empresas ao universo do futebol de maneira inovadora e criativa.
O Inova.São atua para transformar o MorumBIS em um espaço multifuncional, aberto a diversas oportunidades de negócios e experiências para torcedores e empresas. Com foco em inovação, criatividade e resultados concretos, reforça o protagonismo do clube em soluções esportivas e empresariais inéditas no Brasil.